|
|
|
|
Маркетинг
Выработка стратегии продвижения сайта
|
Mykola Rudenko
|
|
05-02-2009 / 01:58 |
8128 просмотров |
[28 комментариев]
|
По следам треда в рассылке попытаемся разобраться в вопросе на примере некого случайно выбранного продукта, любезно предоставленного автором, Виталием Бондаренко, для нужд науки.
Начинаем анализ с создания SEO-отчета:
Теперь разберем этот отчет подробно.
Продукт представляет из себя утилиту для резервного копирования и синхронизации, в т.ч. с исп. FTP. Для анализа были выбраны следующие ключевые фразы:
* "backup software" - Любая утилита для бекапа мечтает оказаться в первой десятке результатов поиска по этой фразе. 450 тысяч запросов в месяц.
* "file synchronization" - Наиболее популярная фраза для утилит синхронизации. 10 тысяч запросов в месяц.
* "easy backup" - Автор позиционирует продукт как простую в использовании утилиту. 4400 запросов в месяц.
* "ftp backup" - Отличительной чертой данного продукта явл. поддержка FTP. Эта фраза дает 8100 запросов в месяц.
Из приведенной выше таблицы мы также узнаем, что ни по одной из исследуемых фраз, сайт нашего продукта не присутствует в результатах поиска. Также отсутствуют в результатах поиска и другие ресурсы, ссылающиеся на сайт нашего продукта (например, даунлоад-сайты).
Зато двадцатка первых результатов по каждой из фраз плотно заполнена конкурентами и ссылающимися на них ресурсами.
Что представляет собой наш подопытный сайт (http://synchrojet.com/)?
PR 3 для корня подобного сайта, безусловно, необычно низкий показатель. Но это, очевидно, просто следствие молодости домена (зарегистрирован в апреле 2008). Для такого возраста рейтинг вполне приличный. Образовлася исключительно вследствие сабмита на даунлоад-сайты. Трафик на сайте очень небольшой.
Теперь посмотрим на выдачу Google по наиболее популярной фразе:
Для того, чтобы попасть в десятку, пришлось бы потеснить как минимум самого "слабого" из конкурентов, десятого. На десятом месте в выдаче находится http://www.backup4all.com/. Невооруженным глазом видно, что тягаться с ним сложно. Наш сайт против их сайта выглядит как кукурузник на фоне Боинга. Срравним хотя бы скриншоты продуктов:
У конкурента крепко сбитый сайт с очень хорошим PR(6). Отдельные разделы сайта оптимизированы под несколько популярных поисковых запросов. Неплохой подбор внешних ссылок. Корень домена целенаправлено "заточен" под рассматриваемый запрос. В имени домена присутствует слово из запроса ("backup").
Вывод: 2009-й врядли станет годом входа нашего сайта в эту десятку результатов.
Перспективы по другим фразам также довольно туманны. Реально зацепиться в течение полугода можно только за "easy backup". Посмотрим, с чем там придется иметь дело:
На десятом месте видим такую страницу:
http://www.backsettings.com/easy-profile-backup.html
PR3, небольшой трафик при практически полном отсутствии внешних ссылок. Этот соперник нам по зубам. Если мы все делаем правильно, то гарантированно его обойдем.
Смотрим, что там выше по списку. Несколько даунлоад-сайтов. Есть такое простое правило. Сайт продукта, оптимизированный под определенный поисковый запрос, всегда бьет страницу даунлоад-сайта, оптимизированную под тот же запрос. В противном случае, можно с уверенностью сказать, что вы что-то делаете неправильно. Таким образом, мы можем тут расчитывать подняться минимум на пятую позицию.
Есть еще один момент. Сейчас даунлоад сайты в выдаче - это страницы конкурирующего продукта. А хотелось бы, чтобы ссылки вели на листинги нашего продукта на этих сайтах. Реально ли это в данном случае? Скорее всего нет, т.к. конкурирующий продукт содержит в названии все слова поисковой фразы. А это очень весомый фактор. На даунлоад-сайтах страницы оптимизируются прежде всего под название продукта. Вывод: принимая решение по названию продукта и виртуальной компании, от имени которой он распространяется, нужно принимать во внимание и то, по какому ключевому запросу мы хотим его проводить.
Итак, подведем итоги. Основной вывод, который можно сделать в результате нашего анализа: автор совершенно не думал о продвижении в Google при выборе названия продукта, компании и работе над сайтом. Продукт имеет полуабстрактное имя, сайт не оптимизирован ни под одну из ключевых фраз, которая могла бы привести посетителей.
Из маркетинговых действий был сделан сабмит на даунлоад-сайты. Статический PAD, с одним вариантом описания для всех сайтов, без RSS-фида, но с пресс-релизом. Но самое ужасное, что тексты на сайте, в PAD'е и в пресс-релизе пересекаются. НИКОГДА НЕ КЛАДИТЕ В PAD ТЕКСТ С САЙТА!!! Плохо, когда в PAD'е только один текст. Но если он совпадает с текстом на сайте и в пресс-релизе... Что будет, мы как раз и видим на данном примере. Сайта вообще не будет не только в десятке, но и вообще в результатах поиска. Но это еще не все. Этот один на все случаи жизни текст еще и не оптимизирован ни под одну из возможных поисковых фраз.
В результате такого сабмита сайт получил некий PR. Но сам по себе PR ничего не дает. Просто от повышения PR посетителей на сайте больше не станет.
Что делать?
Во-первых, нужно определить основную фразу, по которой продвигать сайт и сфокусировать на ней все начальные усилия. Продвижение по более популярным фразам занимает больше времени и может стоить дороже, т.к. придется *докупать* внешние ссылки. Бесплатно создаваемых может не хватить.
После того, как фраза определена, нужно подумать над именем продукта и компании. Лучше всего переименовать продукт таким образом, чтобы он содержал слова ключевой фразы. То же самое можно сказать и про домен. Наличие ключевой фразы в имени домена - огромный плюс. Если продукт зрелый и переименования - не опция, можно подумать об элиасе имени для отдельных ресурсов. Говоря простым языком, сабмитим на топовые сайты обычное имя, а на все остальные - сабмитим под альтернативным именем, содержащим нужную ключевую фразу.
Следующий этап - наработка материалов. Вам понадобятся тексты, о вашем продукте, оптимизированные под основную ключевую фразу, плюс упоминания нескольких дополнительных фраз:
* Текст для сайта
* Текст для отдельных тегов (title, meta*)
* Описания продукта для PAD. Чем больше разных вариантов описаний сделать, тем лучше. Желательно несколько полностью отличных вариантов, а потом еще их размножить с помощью "спиннинга".
* Текст пресс-релиза. Новостной релиз в соответствующем формате. Просто пишем, что выпустили новую версию, описываем новый функции, не забываем вставлять основную ключевую фразу везде. Подробнее о том, как писать и форматировать пресс-релиз, читаем здесь. В идеале нужно выпускать один пресс-релиз каждые два месяца.
* Статьи. Это не обязательно должны быть статьи о прдукте. Можно писать о проблеме, к которой продукт имеет отношение и ссылку на свой сайт давать как бы "между прочим". Размножаются тексты статей "спиннингом" и индийскими студентами.
* Краткие резюме сайта для различных директорий и социальных сетей.
Теперь подготовим техническую базу. Для распространения разных описаний продукта на разные даунлоад-сайты и подсчета "внешних" закачек нам понадобится DynamicPAD. Скачиваем, устанавливаем. Подготоваливаем файл данных с переменными описаниями и аплоадим через контрольную панель.
Создаем на сайте RSS-фид. Если движок сайта умеет отдавать фиды, просто заполняем фид средствами движка. В противном случае используем любую программу (есть бесплатные) для создания фидов и выкладываем на сайте статический XML-файл. Чем наполнить фид? Сбрасываем туда все текстовые материалы, которые у нас есь, кроме текста сайта: статьи, пресс-релизы, описания продукта, recent changes...
Намечаем план работ (в скобках примерно указано необходимое кол-во сайтов, которые необходимо обработать по каждому пункту):
* Регулярные сабмиты продукта на даунлоад-сайты. Апдейт версии каждые два месяца. (700 сайтов)
* Одновременно с каждым апдейтом версии сабмитим новый пресс-релиз. (30 сайтов)
* Также одновременно с сабмитом продукта, сабмитим RSS-Feed в RSS-аггрегаторы. (17 сайтов)
* Сабмитим несколько статей с небольшим интервалом (одна-две недели). И еще приберегаем одну-две на заключительный этап. Статьи сабмитятся в директории статей, не путать с хранилищами пресс-релизов! (500 сайтов)
* Сабмитим сайт в web-директории. Через месяц досабмичиваем отдельные страницы сайта в директории, где разрешают более одной ссылки на домен.
* Создаем в социальных сетях закладки на сайт и статьи. (150 сайтов)
* Сабмитим продукт с немецким описанием на локальные немецкие ресурсы. (100 сайтов)
* Окучиваем форумы и блоги в индивидуальном порядке.
* Отслеживаем продвижение и вносим коррективы по еженедельным SEO-отчетам.
Сколько это все стоит? Попробуем составить калькуляцию. Считаем по текущим ценам с учетом скидок для авторов из xUSSR. Наметим несколько вариантов.
Вариант №1. "Эконом".
Самостоятельно пишете рыбу на английском. Отдаете индийским студентам на переписывание своими словами и размножение. Можно уложиться в $50 при большом желании. Естественно, литературная сторона будет сильно хромать. Но на SEO это особо не скажется. Только на отношении читателей.
Выполняете регулярные сабмиты с помощью RoboSoft (даунлоад-сайты, топ-100 web-директорий, архивы пресс-релизов, RSS-аггрегаторы).
Самостоятельно окучиваете блоги и директории.
Заказываете подписку на еженедельные SEO-отчеты ($120/год).
Опционально заказываете:
* Сабмит по полной базе web-директорий ($50)
* Сабмит статей ($50 за одну статью)
* Создание закладок на один линк в социальных сетях ($100)
* Немецкие ресурсы ($50)
Без учета потраченного времени получаем сумму от $170 до $420.
Вариант №2. "Я самый умный".
Вы самостоятельно определяете стратегию продвижения. Решаете, что и когда делать. Но всю техническую работу отдаете на откуп профессионалам.
Тексты заказывате у хорошего копирайтера, который также делает варианты и "спиннинг". (ок. $300)
Весь необходимый набор начальных действий по продвижению (сабмит на даунлоад-сайты, сабмит RSS-фида, пресс-релиза, статьи, на немецкие ресурсы, в социальные сети плюс пол года подписки на отчеты) включен в пакет "Ultimate" ($250). Вы только форумы и блоги самостоятельно окучиваете.
Для регулярных апдейтов продукта на даунлоад-сайтах можно заказать годовую подписку ($300). При заказе подписки вы получаете бонус $100, который можно использовать при оплате любой другой опции.
Получаем общую сумму от $750. Плюс последующие сабмиты дополнительных статей или линков (еще порядка $200).
Вариант #3. "Премиум"
Вы перекладываете все заботы на плечи профессионалов (и выработку стратегии и подбор ключевых фраз, написание текстов и их оптимизацию, а также все необходимые технические операции). Стоимость определяется индивидульно после изучения текущей ситуации и составляет порядка $2K.
Работы примерно расчитываются на 6 месяцев. Это как раз тот срок, за который должны произойти существенные изменения в продвижении вашего сайта и должен быть виден стабильный результат.
Выглядеть это должно примерно так:
Начали в январе, вышли к июлю на первое место. Темно-зеленая линия - наш сайт. Светло-зеленые - ссылки на нас. Красные - конкуренты, розовые - их пособники. График демонстрирует изменение позиций сайтов в первой двадцатке с течением времени.
Или более свежий пример. Начали летом, зимой вышли на третье место:
Как видите, вполне реально за шесть месяцев вывести сайт, которого вообще не было в результатах поиска, на хорошие места в выдаче Google по нужной ключевой фразе.
Какие ограничения есть у этого метода?
Метод дает некий положительный эффект для любого сайта и в любой ситуации. Но нужно помнить следующее.
Для фраз с популярностью до 10 тысяч запросов в месяц, описанных выше действий обычно достаточно, чтобы выйти даже на первые места в выдаче. Для более популярных фраз может дополнительно понадобиться покупка внешних ссылок, чтобы занять сколько-нибудь приличное место.
Нет смысла применять данный метод для продуктов, которые никто не будет искать, кроме как по названию. Таковыми обычно являются новые продукты, не имеющие аналогов. Никто еще не знает, что такое вообще возможно. Допустим, вы изобрели робота, который заменяет человека на одноклассниках. Он следит за появлением новых постов и автоматически поддерживает разговор: "Прива! Как дела? Wow! Извини, тут шеф зверствует. Чмоки-чмоки!". Никто не знает, что такой робот существует. Поэтому искать "робот-автоответчик для одноклассников" будут мало. В этом случае достаточно действовать по облегченной схеме, чтобы только обеспечить сайту нормальный PR. Упор сделать на смысл текстов, а не их количество.
ВНИМАНИЕ!!! Сейчас будет откровенная и неприкрытая реклама!
Все, о чем шла речь в данной статье, можно заказать по адресу:
http://Submit-Everywhere.com
|
|
|
|
Sponsored Links
